淘宝店家“产地秀”秀的是产业带自信、国货自信、制造

  “曹县汉服,专治不服”,“泉州男装,帅到发慌”,“永康筋膜枪,瘦成一道光”,“潮州卫浴,洗澡有趣”,“安溪铁艺,中华名技”……天猫618预售已正式开始,据媒体报道,在上新品、拉横幅等常规操作外,今年很多产业带厂家玩起了“产地秀”,在淘宝上用各种萌趣文案为家乡制造吆喝。有网友称,“淘宝产业带厂家才是真正的文案大师。”

  前不久,“新宇宙中心”山东曹县的爆红,带火了“曹县汉服”——许多网民这才得知,原来当下流行的汉服很多都是产自曹县,这座看似平平无奇的鲁西南小县,是全国最大的汉服基地,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的1/3;非但如此,曹县还以17个淘宝镇、151个淘宝村,成为全国第二大淘宝村集群。

  “中国汉服看曹县”背后的产业集群现象,在国内并不罕见。就像“打印店多是湖南新化人开的”“快递企业多是桐庐人开的”那样,全国乃至全球很多商品都是源自产业带,比如,全球80%的筋膜枪,都是浙江永康制造;全球95%的丝袜,都产自浙江义乌;全国市场上的铁艺家具,基本上都出自福建安溪;全球近七成的假睫毛,来自山东青岛大泽山镇等。香港牛魔王管家婆图片

  “产业集群”概念提出者、经济学家迈克·波特就曾指出,产业集群是工业化过程中的普遍现象,认为产业在地理上的集聚能对产业竞争优势产生广泛而积极的影响。毕竟,产业集群能发挥资源共享效应,有利于形成“区位品牌”。从世界市场竞争来看,那些具有国际竞争力的产品,其产业内的企业往往是群居在一起而不是散状分布。

  我国很多产业集群是在创始企业分蘖和邻近模仿的基础上形成的,集群内厂家负责人之间亲缘、地缘关系交错,地方“根植性”还不断强化他们的“关系网络”,技术扩散与市场信息互动则顺着关系链展开。

  尽管很多县乡镇都是全球“××之乡”,但前些年,很多产业带厂家并不愿意高调亮出“原产地”。究其原因,是“不自信”——大量产业带只是洋品牌代工厂的“结群而居”,而以山寨为主要特征的商品形态在这些地方广泛存在,这导致相关产业很难突破在全球价值链上的“低端锁定”。

  这是“中国制造”转型前必然出现的阶段性特征:自从上世纪90年代中国成为世界工厂以来,低附加值的服装鞋帽等从那些产业带大量产出,所谓尾单、高仿、精仿也应运而生。大量产业带厂家都无力打造自身的品牌,只能瞄准利基市场,以消费空间的“长尾”为手段实现利润积累,品牌价值微乎其微。当地产业也只能是处于“微笑曲线”的最低端,说到当地商品,不少人首先想到的是“质量不行”“声誉不佳”。当此之时,很多厂家商家不愿将商品跟产地绑定,也就不奇怪了。

  但如今,情况正在起变化。在618购物狂欢节到来之际,淘宝上很多厂家商家的宣传文案中特意露出产地,俨然唯恐消费者不知其产自何处,还替家乡制造大声吆喝,如广东潮州的陶瓷企业的“中华面碗,干饭带感”的口号,成都鞋企的“成都女鞋,脚感一绝”,重庆火锅底料厂家的“重庆火锅,不用多说”,都是将自身跟产地绑定,以此强化地域标识。

  产业带厂家们竞相秀出产地,一改昔日的“扭捏姿态”,本质上,秀的是产业带自信,是国货自信,也是制造自信。

  有“产业带自信”,是因为所属产业带已做大做强。正是由于所在产业带饮誉遐迩,故标出产地对厂家的声誉是“加持”而非“损害”。拿潮州卫浴企业来说,如果潮州卫浴整体口碑很差,那相关企业对地理标志恐怕避之犹嫌不及,自然不会往上“蹭”。可潮州已凭着成熟陶瓷工艺、完整产业链和悠久历史传承,被国家授予“中国瓷都”的称号,很多人对潮州产的家居餐厨日用陶瓷和卫浴陶瓷产品信得过,因而厂家也很愿意秀出产地——毕竟,那意味着为自身品质“背书”。这背后就是地域品牌效应的价值。

  有“国货自信”,是因为“国潮正当时”。去年天猫双11期间,全国产业带在天猫的总体成交额同比去年增加13.7倍,称得上是集体“爆发”,其中珠三角、长三角一带“头部”产业带示范效应显著。广东家装灯饰产业带、浙江杭州服饰产业带、江苏苏州美妆产业带、福建泉州男士产业带及江西赣州家具产业带等5省的10个产业带,成交额均超过10亿元。

  这些产业带产品在市场大受欢迎,有很多原因,其中很重要的一点是,这些产业带厂家商家能在电商平台上找到庞大的消费市场和立体的转型通路。

  可以说,天猫618成为全国产业带的主战场,无数的中国工厂数字化正在加速升级。天猫、淘宝等平台会通过大数据支持、专家诊断、研发建议等,还有倾斜流量、推荐位资源,增加产业带商品的曝光度,支持其品牌化建设,帮助其高效率地触达数亿消费者,打造贴近市场、贴近C端的自主品牌能力,扩大产品消费市场;平台的仓储、真功夫三中三高手论坛,物流、工业互联网、云计算、金融等服务,还有沉淀已久的数字化能力,也可以帮助产业带厂家发掘内需新蓝海,从过去福特式流水线工业制造走向少SKU(库存)、高订单、快周转的大规模定制,产业增长最终也换上“新引擎”。

  这样一来,产业带制造的国货既有品牌力加持,又能满足“便宜有好货”之需,自然备受网友青睐。

  事实上,今年6月1日,产业带会场“源头直供”还首次登陆天猫618,覆盖超10万中小商家,超过200万产业带商品首次参与天猫618。可以预见,这会带动更多国货热销,进而为产业带高速增长提供强动力。

  有“制造自信”,是因为制造业的系统性升级。以往很长一段时间里,国内的产业带制造呈现出了明显的“大而不强”特征。“大”主要体现在,产能强劲、产量巨大;“不强”则是指,核心技术缺乏,劳动生产率低下,整个被锁定在制造业四种序贯式升级模式的工艺升级、产品升级两个阶段,却很难实现更高位阶的功能升级、链条升级。

  但近年来,得益于“三去一降一补”,大量过剩的低端产能被淘汰,很多稀缺的要素资源被释放,这为产业带制造迈向高质量发展打下了良好基础。揆诸现实,很多产业带都借着供给侧结构性改革的东风,摆脱了靠低成本要素支撑规模扩张的发展模式,进行了动能转换、提高了创新能力。

  还是以潮州卫浴为例,卫生陶瓷行业原本是劳动和资源密集型产业,但随着消费升级驱动和数字化拉动,潮州卫浴行业近几年迎来了前所未有技术革新和产业升级,向集约化、自动化和智能化生产的转变摁下了加速键。技术含量越来越高,品质层次越来越好,潮州卫浴企业们以自己是“潮州制造”为荣,也就成了必然。

  产业带自信、国货自信、制造自信,本质上是转型升级的“中国制造”与“双循环”新发展格局下的强大内需市场给的底气。到头来,淘宝店家“产地秀”,也不啻为高质量发展在制造、消费等领域的微观投射。


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